Discordando um pouco do meu amigo Diego, acho que em Minas tem publicidade de qualidade também. Concordo com ele que “Nas alterosas, impera o corporativismo que cega o mercado das mudanças e garante a manutenção da mediocridade”. Quem não leu o post ainda, clique aqui.

Sim, acontece mesmo. Diria em palavras mais chulas e direto ao ponto, que o nosso mercado é realmente cretino. A criatividade aqui, realmente dá lugar para o protecionismo, ao bom contato, às amizades de longa data, mesmo que em detrimento de uma boa relação de competência, de inovação, de diferenciação do tradicional. Uma boa parte do empresariado mineiro é cretino, burro e incompetente. A maioria das agências também são. Quando digo a maioria, são várias das grandes também. Tá certo que as grandes daqui, não são lá grandes coisas perto das grandes do Brasil. Somos o terceiro estado brasileiro, mas na publicidade, estamos longe dessa posição. Porque? Nosso cretino empresariado.

Voltando às agências, tenho exemplos disso que estou falando. Concessionárias por exemplo. Ahh, concessionárias. Tenho história com algumas delas, tanto de carro, quanto de trator. Deem uma olhada nas campanhas das nossas concessionárias Fiat, Ford, Chevrolet, New Holland e por aí vai. Olhem bem, a falta de criatividade. Vcs viram uma aí de um Super Herói, tipo um superman em uma pose nada Man? Não que o Super-homem, tenha necessariamente que ser macho por uma convenção social. Mesmo porque se eu considerasse isso seria preconceito meu. Digo mais por uma fidelidade aos quadrinhos criado por Joe Shuster e Jerry Siegel. Poxa, o cara era apaixonado pela Lois Lane, já que “pastichizaram” o herói, que fossem fiéis. A opção sexual do super-herói da propaganda mineira é só uma crítica à falta de cuidado que o pessoal tem para produzir as peças, isso se torna até uma crítica irrelevante perto do que quero dizer. Quero mesmo que reparem na falta de criatividade das peças. Sem comentar que a mesma era uma disputa de egos entre concorrentes. Tudo bem, não vou falar disso mais, mesmo porque pode sobrar para mim, quem me conhece sabe o motivo. Ahh, havia me esquecido de uma outra concessionária de tratores New Holland. Vi essa semana um Frontlight de lá. Péssima criação da ABC. Incrível como não conseguem criar, abstrair. Se pelo menos a Direção de Arte fosse boa. Adivinhem porque eles continuam prestando serviços? Protecionismo, meus caros. Amizade com um dos sócios majoritários da empresa. Poxa, se me dessem uma oportunidade hoje, apresentaria uma campanha pra colocar qualquer peça já criada por eles, no chinelo. Sem nenhuma pretensão, conheço bastante a criação deles e sei também das minhas capacidades e dos profissionais com quem trabalho. Sei aonde conseguimos chegar e onde não. Mas aqui, mais vale a boa amizade. A competência, fica pra lá.

Generalizando sim, claro que não deixo de considerar as exceções. Eu mesmo, em minha ainda curta carreira, já trabalhei com profissionais que os vejo como meu exemplo de competência. Alguns sem muito destaque, mas que fazem bem o que se propõem a fazer. Sendo fato, chego na parte em que discordo do meu amigo Diego. Continuo analisando somente o aspecto CRIAÇÃO. Assim, considero de muito bom gosto o trabalho de algumas agências. Uma delas, já coloquei aqui no tipoisso duas vezes. Vai então mais um “clap clap clap” para a Filadélfia. Sob Direção de Criação de Dan Zecchinelli, várias peças para a TERRANOVA, concessionária Land Rover. Ohh, Concessionária! Tá certo que o conceito Land Rover permite que os criativos trabalhem bem nas peças dos Jipes ingleses. Mas outras marcas como a Fiat tbm são ótimas para criar. Gostaria trabalhar bastante em mídias para o ramo de carros, bebidas e moda. Até hoje, uma das minhas melhores Direções de Arte é um AD real que fiz para a Heineken.

O Zecchinelli é um profissional que gostaria de conhecer. Talvez bater um papo com esse cara, que hoje, no meu limitado conhecimento, considero como o top criativo aqui nesse território do Café com Leite. 

Ação em Zoológico em Belo Horizonte. Colocaram uma Land dentro do espaço delimitado e… vejam abaixo:

Cliquem para ler:
 

Outra campanha. Mídia Indoor da Land com espelhos e portas de banheiros. Muito bacana:

E agora as últimas que vi, no Reunião do Clube:

 
 

Palmas para o cliente também. Sem ele para aprovar tais criações, elas não estariam aí, melhorando o nível da propaganda mineira.

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